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Ya completando la primera fase del Mundial Sudáfrica 2010 se han podido ver varias marcas realizando publicidad de los estadios.

El Mundial de fútbol es el evento más importante en términos de inversión publicitaria, se habla de unos cinco mil millones de televidentes en todo el mundo, por lo que es un mercado interesante para publicitar. Tal es así que ya ha generado problemas.

Las blondas hinchas Holandesas que se vieron por TV en el partido que jugó Holanda frente a Dinamarca, fueron enviadas a la cárcel por hacer publicidad encubierta para una cerveza que no era Budweiser!!!!

Se dice que los vestidos naranjas que usaban las chicas, los regalaba la cerveza Bavaria en Holanda, dentro de una campaña de marketing enfocada al mundial. Eso hizo suponer a la FIFA, que estaban haciendo publicidad ilegal, ya que la cerveza Budweiser es el patrocinador oficial del Mundial y es la única cerveza que puede publicitarse en los estadios.

Luego del mundial de Alemania 2006, FIFA modificó las reglas para los sponsors, creando dos grandes categorías.

“Socios” y “Patrocinantes” exclusivos de la Copa.

Estos grupos proveerán cerca del 30% de los ingresos de la FIFA, por detrás de los derechos televisivos, que son la primera fuente de recursos de la institución. Una tercera categoría es para “promotores nacionales”

Entre los socios de FIFA en Sudáfrica 2010, están:

Adidas , quien desde hace muchos años es el proveedor oficial de los balones con que se juega la competencia.

Coca Cola, la bebida siempre ha estado presente y ya cuenta con un acuerdo hasta el 2022.

En servicios financieros, la tarjeta de crédito Visa le ha ganado a su archirrival Master Card

Fly Emirates la aerolínea con base en Dubai, se ha hecho camino desde Alemania 2006, pasando por sponsorear camiseta de equipos y estática en distintos estadios europeos.

La gigante surcoreana de automóviles MC con sus marcas Hyundai y Kia, inicio su sociedad en Corea/Japón 2002, con presencia en Alemania 2006 y actualmente en Sudáfrica 2010.

Sony,  para su gama de productos electrónicos, se posiciona dentro de la categoría de Tecnología y Vida digital de la FIFA

Estas seis empresas están relacionadas a la FIFA en todos sus proyectos hasta el 2014 y pagaron en el entorno de los 200 millones de dólares cada una.

Dentro del grupo de patrocinadores oficiales de la Copa Mundial Sudáfrica 2010, se encuentran.

El fabricante de cubiertas Continental , con un sitio exclusivo dedicado al mundial

Mc. Donalds , en el rubro de comida rápida.

Castrol , lubricantes para automotores, también con un sitio exclusivo dedicado al mundial.

Av-Inbev para la cerveza Budweiser, con una pagina de Fans en Facebook donde se puede pintar la cara de cualquier fotografía con los colores de cada selección.

MTN consultora en comunicaciones

La multinacional India Mahindra Satyam como consultora de negocios y servicios en tecnologías de la información.

Yingli Solar , empresa china líder en energía solar

Seara , empresa brasilera de alimentos, carnes, fiambres, pollos.

Estas empresas desembolsan unos 65 millones de dólares por la publicidad en todo el campeonato.

En los patrocinadores locales tenemos:

Telkom , compañía de comunicaciones africana

Ultimate , tipo de lubricante de la empresa BP (british petroleum)  que promocinona en Sudáfrica.

Prasa, empresa de transporte de pasajeros via trenes

Neo Africa, consultora con foco en tecnologías de la información

FNB, entidad bancaria.

Aggreko,  líder mundial en el alquiler de grupo electrógeno

También se ha podido apreciar publicidad asociada a determinados partidos, como por ejemplo Paty , empresa argentina elaboradora de hamburguesas en partidos de las selecciones de Argentina, Chile y Uruguay

Moy Park , compañia procesadora de alimentos con oficinas en irlanda del norte, inglaterra, francia y holanda    la he podido ver en partidos de Holanda

Powerade,  bebida isotónica fabricada por The Coca-Cola Company y actualmente segunda en el mercado mundial de bebidas, es quien hidrata a los jugadores.

Después están los patrocinadores de cada selección, que juegan un papel determinante dentro de cada país y que también es un nicho de mercado que no solo se queda en el mundial sino que sigue durante los cuatro años siguientes.

Otras grandes marcas también mueven sus fichas con la publicidad mundial dentro de los respectivos países con estrategias casi siempre asociadas a los jugadores de la selección.

Sin lugar a dudas, el evento mas importante a nivel mundial, donde las grandes marcas apuestan grandes cantidades de dinero, sin importar el rubro al que pertenezcan.

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